廣告學研究 - 前期文章

第35期

文章摘要

學術知識和實務經驗的結合與應用：創意媒體設計模型初探
The Integration and Application of Academic and Practitioner Knowledge:An Exploration of Creative Media Design Model
吳岳剛
台灣企業網站之企業公民訊息與公眾溝通分析
An Analysis of Corporate Citizenship Message and Public Communication on Taiwanese Corporate websites
楊意菁
「家」的夢想：解析房仲電視廣告中的家庭圖像與性別關係
The "Home" Dream: Examining the Familial Image and Gender Relationship in Real Estate Brokerage TV Commercials
陳春富
品牌年輕化與非目標市場效果：當西方遇上東方
Brand Revitalization and Non-target Market Effect： When the West Meets the East
張郁敏
[書評] 視覺傳播的知識拼圖：評介 Hand of Visual Communication ： Theory, Method and Media
盧安邦
[書評] 免費經濟的過去與未來
黃光玉

第34期

文章摘要

戶外廣告設立位置差異及影響可見度之研究
A Study on the Placement and Visibility of Outdoor Advertising
賴建都、黎佩芬
被框架的女性意象：上海月份牌廣告畫的圖像符號分析
The Framed Female Image:A Pictorial Semiotic Analysis of Classic Shanghai Calendar Posters of the 1910's-1930's
孫秀蕙、陳儀芬
運動網站品牌與贊助品牌一致性研究
The Congruence of Sport Websites Brands and Sponsor Brands
鄭咏成、李雅靖
公關策略：定義與範疇
The Effects of Negative Advertising Strategy on Candidates from Brand Equity Point of View
汪睿祥、姚惠忠
[書評] 開啟本地傳播個案教學的契機
劉蕙苓
[書評] 文化創意行銷實務123：解讀《文化創意產業的行銷與管理》一書
黃振家

第33期

文章摘要

公共衛生危機中政府與媒體如何共舞：檢視產生不實新聞的影響因素
What Makes News Inaccuracies Happened During Public Health Crises:Examining How the Journalists Have Danced with the Government
蘇蘅、陳憶寧
海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究
A Comparison of the Values and Appeals of outdoor Advertising in Taiwan and China's Metropolitan Areas
郭貞
廣告主對搜尋引擎最佳化取向之研究
A Study of Advertisers' Perspectives on Search Engine Optimization
黎佩芬、吳家慶
以品牌權益的觀點探討負面攻擊廣告對候選人之影響
The Effects of Negative Advertising Strategy on Candidates from Brand Equity Point of View
李祥銘
[書評] 真實的虛假與虛假的真實
林恩盈
[書評] 評介《做典範研究》
黃毓超

第32期

文章摘要

雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響
The Impact of Parental Mediation on Pre-school Children's Cognitive Capability in Processing TV Commercials
蕭湘文、蔡蓉蓉
電視新聞商業置入廠商身份揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響
The Impacts of Product Placement Sponsor Identification, Product Types, and Placement Strategies on News Credibility of TV News Programs
王泰俐、蘇蘅
競選廣告中的告急策略類型與其效果：儒家文化與本土心理學取徑之研究
Classifications and Effects of Taiwan's GOTV Advertising Strategy:A Confucian and Indigenous Psychological Approach
李佳蓉
彩妝部落格資訊搜尋者生活形態與購買行為之研究
A Study of Information Searchers on Cosmetic Blogs:Lifestyle and Purchase Behavior
彭延喜、陶聖屏
[書評] 評介Qualitative Research in Practice:Examples for Discussion and Analysis
楊慕理
[書評] 領導或追隨？凝聚一呼百應的力量：評《部落：一呼百應的力量》
蔡佩芳

第31期

文章摘要

精品珠寶品牌故事之比較：以Cartier、Chanel、Tiffany為例
A Comparative Study of the Brand Stories of Cartier, Chanel, and Tiffany
陳品妤、黃光玉
中國大陸「八榮八恥」議題宣傳之研究
A Study of Propaganda for the "Eight Honors & Eight Disgraces" Agenda in Mainland China
王毓莉
白金彰顯尊貴‧消費成就不凡--白金卡廣告的「新」男性認同與「舊」性別迷思
Male Identity and Gender Myth：A Case of the Commercial of Platinum Credit Cards
蔡佩芳、張文嘉、許惠斐
洗髮精標語的預設框架與敘事結構
The Presupposed Frame and the Narrative Structure of Shampoo Slogan
邱順應
[書評] 復古的鏡子：評《廣告與台灣社會變遷》
簡妙如
[書評] 「迷」之迷團--迷研究的過去、現在與未來
鄭怡卉

第30期

文章摘要

部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究
The Study on the Advertising Effects of Using Celebrity Endorsement on the Web Blog
賴建都、黃子潔
商店形象、服務品質與顧客忠誠度之關聯性：以好市多量販店為例
The Relationship among Store Image,Service Quality,and Customers Loyalty：Taking Costco Wholesale in Taiwan as an Example
洪淑玲、陳儀庭、李國維
廣告創意、處理經驗與溝通效果
Advertising Creativity,Processing Experiences, and Communication Effects
吳岳剛
企業公民、公民社會與社會議題建構：以「Keeping Walking夢想資助計畫」為例
Corporate Citizenship, Civil Society and Social Agenda Building：A Case Study of "Keep Walking Fund"
楊意菁
[書評] 窺探等待果陀？尋覓屬於創作者的著作權
劉昌德
[書評] 「迷」之迷團--迷研究的過去、現在與未來
吳彥明

第29期

文章摘要

政府宣導廣告之文案測試研究-以國民健康局2004～2006年「鼓勵生育」宣傳廣告為例
The Study on Copytesting of Propaganda：the Bureau of Health Promotion's Encouraging Birth Advertising Campaign 2004-2006
賴建都
廣告代言人評選模式之發展與應用
Developing and Implementing a selection Model for Spokesman
許碧芳、蘇鈺勳
閱聽人的媒介評價在廣告媒介企畫過程中的考量與應用
Key Considerations and Applications of Audience's Evaluation to the Print Media in the Process of Media Planning
陳禮安
公共關係溝通策略研究：以「無名小站」個案為例
The Public Relation Strategy of the Website Operator："Wretch" as an Example
吳雅樂、陳慧汶、呂妮霖
[書評] 窺探〈華麗家族〉的企業興衰-掌握企業管理與溝通
吳世家
[書評] 評介Experience the Message：How Experiential Marketing is Changing the Brand World
林恩盈

第28期

文章摘要

台灣非流行音樂產業行銷管理之創新策略
A Study on the Innovation Strategies of Marketing Management for Taiwan's Non-popular Music Industry
楊宜桂、梁朝雲
譬喻平面廣告中譬喻類型與表現形式的轉變：1974-2003
The Transformation of Metaphor Types and Expression Styles in Print Metaphorical Advertisements：1974-2003
吳岳剛、呂庭儀
企業公關人員如何使用NSN：以證券公關人員為例
How Corporate Public Relations Practitioners Use MSN ：A Case Study of the Securities Industry
許恬忻
Global Brands without Ads? Starbucks in Taipei： Insights in High Level Customer Satisfaction
全球品牌無廣告？星巴克在台北：高消費滿意度之見解
林恩盈、Marilyn Roberts
[書評] 長尾理論
洪雅慧
[書評] 關於消費的辯證
林思平

第27期

文章摘要

變動中的媒體環境對於公關教育課程規劃的影響：以「公共關係理論專題：網路傳播」課程為例
How the Changing Media Environment Influences the PR Curriculum: Taking the Course of “Special Topics on Public Relations Theories: The Internet Communication” as an Example
孫秀蕙
顧客抱怨處理：公關策略之研擬及對組織—群眾關係的影響
Customer Complaints Handling: A Study of Public Relations Strategy and Its Effects on Organization-Public Relationships
劉正道
How Context-Evoked Affect Influences Responses to Ads for High and Low Involving Products
張卿卿
立法委員的電視媒體策略與表演行為
A Study of Strategies of Legislators’ Acting for Television News in Taiwan
李人豪、張美慧
[書評] 品牌文化：品牌研究的新觀點
黃光玉
[書評] 期待百家爭鳴的公關理論：談Public Relations Theory II
鄭怡卉

第26期

文章摘要

說故事打造品牌：一個分析的架構
Story Branding : An Analytic Framework
黃光玉
廣告代言人的性格形象對品牌性格的影響---以Nokia新款手機的平面廣告為例
Does the Personal Image of An Advertisement Endorser Affect Brand Personality?---An Example of Nokia's Latest Cell Phone Print Advertisement.
錢玉芬、王可欣
比較式手法引起的廣告態度之中介效果模式探討
The Effects of Comparative Tactics on Attitude toward the Ads : The Mediate Role of Manipulation Intent Inference.
黃聖哲
政府從事電視置入性行銷法律規範之研究
On regulations of governmental embedded TV advertisements.
廖淑君

第25期

文章摘要

THE RISING DRAGON:CHINESE CONSUMERISM
Katherine Toland Frith
線上遊戲關係品質與忠誠度之研究
The Influence of Relationship Quality on Loyalty in Online Gaming Industry
張郁敏、吳唯農、康耕輔
以色彩喜好作業探索偏好與視線軌跡的關係
唐大崙、李天任、蔡政昊
消費者轉換成本類型對轉換意圖關係之研究—台灣行動電話服務業為例
胡婉玲
廣告模特兒外表吸引力的迷思？—不同男性產品之探討
蔡佳靜

第24期

文章摘要

初探網路謠言中「女性」符號運作：以東森新聞台「網路追追追」為例
孫秀蕙
海峽兩岸網路廣告中價值觀之比較研究
錢玉芬、王奕晴
文化創意產業品牌形象之設計與應用研究─以苗栗窯業為例
賴建都、連瓊芬
由眼球追蹤法探索電子報版面中圖片位置對注意力分佈之影響
唐大崙、莊賢智

第23期

文章摘要

企業網路謠言回應策略及其影響因素初探
吳宜蓁
公共關係專業倫理初探 —「形象論」及其適用情境
張依依
從菸品廣告內容看菸商的說服企圖
張卿卿
借錢有理，消費無罪？解讀現金卡廣告中的消費文化意涵
甘惟中、許詩韻

第22期

文章摘要

訊息媒體來源、訊息類型、企業回應策略與品牌認同對消費者反應之影響：公共報導 vs. 網路轉寄訊息
張愛華、曾友志、陳仁惠
台灣與日本得獎電視廣告之內容分析：以時報金像獎與電通賞為例
莊伯仲、趙子欽
啤酒廣告中之文化探索：以在台灣銷售的亞系、歐系及美系品牌為例 A Culture Exploration on Beer Advertisement: Case Study of Asia, Europe, and America Brands in Taiwan
詹定宇、畢威寧
菸品廣告限制與基本權利保護之研究
林承宇
Service Announcements of AIDS intervention in Hong Kong, 1987-2001: A Descriptive Analysis with a Cognitive Paradigm
張皓傑

第21期

文章摘要

建立企業網頁公關效果評估指標--以2002年台灣五百大服務業為例
孫秀蕙
苑裡藺草編織文化暨視覺形象設計之研究
賴建都、祝鳳岡
服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響─以銀行業為例
黃逸甫
Channel Selection as a Function of Consumer's Shopping Orientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan
郭貞、李海容

第20期

文章摘要

台灣公共關係學門及研究：1996—2000年之回顧
黃懿慧
大學網路公關策略之研究：網路使用者之策略認知和互動滿意度分析
劉正道
廣告效果展現：資訊處理與意義解釋二模式之初探
戚栩僊
廣告出現位置、品牌熟悉度、廣告擷取線索、廣告涉入程度對競爭性廣告干擾程度的影響
賴孟寬、蕭鈺蓉

第19期

文章摘要

台灣廣告學門面貌之初探
陳文玲
我國視覺傳達設計博士教育之理念與模式──從教育行政組織與效能上探討
賴建都
廣告主評選廣告代理商執行整合行銷傳播之研究
陳耀竹、謝友甄
女性化符號品牌在產品開發類型上的問題──產品涉入的效果分析
曾義明
試建「觀念攝影」一詞
游本寬

第18期

文章摘要

台灣兒童節目之廣告的構成因子、文化內涵和兒童發展
黃仁宏、徐怡
論大陸商品廣告限制之解除-政策面及法律面之檢視
高玉泉、林承宇
企業贊助公益活動之動機、決策與影響因素
別蓮蒂、游舒惠
動物圖像在平面廣告之內容分析
余淑吟

第17期

文章摘要

公共關係研究的內涵與展望 ──十字路口的觀察
臧國仁
公共關係之「關係」研究──研究方向的省思與展望
黃懿慧
從資訊操控到社會知識建構──一種觀看公共關係的新方式
張文強
含數字性品牌名稱對品牌與產品認知效果之研究
曾義明、林俊謀
候選人網站「資訊提供」與「使用可親近性」之滿意度比較──以公元2000年總統大選為例
洪雅慧
台北市大專院校學生網際網路使用與網路廣告點閱行為研究
余淑芬
以口述歷史重現台灣50年代廣告設計教育概況之研究
賴建都

第16期

文章摘要

網路廣告媒體選擇之研究
陳耀竹、楊志弘、邱琪瑄
消費者對電子佈告欄所流傳產品瑕疵謠言之態度
汪志堅、賴明政
企業對消費者電子商務之關係品質模式
張紹勳
整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究
劉美琪
廣告設計乙級技術士職業證照實施情況之研究
賴建都、傅銘傳

第15期

文章摘要

網路時代的企業公關-格魯尼模式的理論性重構
孫秀蕙
企業論述與公共關係-從語藝的觀點出發
秦琍琍
組織傳播與公共關係的共同參考架構-從組織跨界人觀點看公關人員的影響力、角色衝突及溝通模型
張惠蓉
1982至1999台灣瘦身廣告研究──多面向的研究
張錦華
從當代流行文化看消費者從眾行為──以日本商品為例
邱魏頌正、林孟玉
多洛希亞之旅：廣告人VS.創造力
陳文玲
WWW互動廣告的互動層次
耿慶瑞
國際廣告的政治經濟分析──台灣與韓國之「國內廣告市場」過程及其對廣告產業結構影響的研究
胡光夏

第14期

文章摘要

美國政治競選廣告效果研究的回顧
張卿卿
網路選戰在台灣──1998年三合一大選個案研究
莊伯仲
球鞋類廣告：西方現代化情境的神話解構
許如婷
廣告裡圖象隱喻的構圖原則：一個認知取徑的分析
鄧育仁、孫式文
領導者語言型態對內部溝通之影響──以員工工作滿意度與工作績效為核心
蔡樹培

第13期

文章摘要

廣告與台灣社會：戰後50年的變遷
鄭自隆
市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響—比較網際網路、型錄、與零售商店
郭　貞、李海容
安全的性？安全的健康宣導廣告？──愛滋病防治訊息設計實驗
徐美苓
廣告文化理論學派之探討──三種解讀廣告文本的取徑分析
胡光夏
平面廣告中圖像與產品種類的關係對於記憶的影響
吳岳剛

第12期

文章摘要

西方公共關係理論學派之探討──90年代理論典範的競爭與辯論
黃懿慧
治競選廣告對選民議題設定與預示的效果研究
張卿卿
從國父帶扁帽檢視廣告中政治肖像的幽默與效果
蕭湘文
臺灣網路花坊廣告策略之現況調查研究
楊淑晴

第11期

文章摘要

網際網路對企業廣告策略的影響──探索性研究
謝效昭
網際網路廣告訊息設計之研究
賴建都
廣告代理業如何應對新興廣告媒體—以有線電視為例
劉美琪
消息來源組織與媒介真實之建構──組織文化與組織框架的觀點
臧國仁
公關研究典範的停滯與變遷: 有線電視系統的社區公關運作模式分析
孫秀蕙
平面廣告中圖文互動與記憶的關係研究
吳岳剛

第10期

文章摘要

服務業廣告訊息之有形化：模式建構與實驗研究
譚大純、陳正男、黃肇杰
「廣告理性訴求策略」之策略分析廣告策略之探研──系統建構觀點
祝鳳岡
電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究
林建煌、黃子嫚
廣告感性策略下，「異形廣告」、「無彩色廣告」與「一般廣告」對FCB模式區隔中產品之溝通效果研究
陳宜足、張恬君
企業議題管理業務初探──以公共事務部門為觀點的個案研究
吳宜蓁
大學公關與募款策略研究：組織與捐款者的交易觀點
蔣安國

第09期

文章摘要

地域差異、社會階層對臺灣地區民眾之外顯式消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響
郭　貞
Media Usage and Attitudes of Chinese Consumers in Canada Toward Integrated Market communication
James C. Tsao（曹劍中）
大陸消費者不同生活形態對消費行為以及廣告的態度影響之研究
魏　然
北京、台北青少年運用直效行銷管道情形之比較
蔡美瑛
大陸電視購物的特點與前景
李海容
框架概念與公共關係策略──有關運用媒介框架的探析
臧國仁、鍾蔚文
1995年三屆立法委員選舉三黨新聞發布策略分析
鄭自隆
網際網路與公共關係：理論與實務運用模式的思考
孫秀蕙

第08期

文章摘要

「廣告理性訴求策略」之策略分析
祝鳳岡
Interactive Advertising and Its Effectiveness: An Exploratory Study of Cross-National Computer Users
Chung-Chuan Yang（楊忠川）
年輕消費族群消費資訊傳散者之研究──電視廣告資訊尋求模式
蔡美瑛
學院式廣告教育的省思──一個專業性取向
黃振家
我國電腦印前設計發展概況分析
賴建都
公關人員與媒體之間的互動模式對於議題管理策略的啟示──以非營利性的弱勢團體為例
孫秀蕙